Street Writing

tuckeradvisorygroup.com

Pada materi sebelumnya telah dibahas mengenai seluk beluk media radio. Kekhasan karakteristik radio membuat para pengiklan tidak dapat meninggalkan media konvensional tersebut. Bahkan saat ini inovasi telah diterapkan agar media radio dapat lebih dimanfaatkan secara luas. Salah satunya adalah dengan bermunculannya radio streaming via internet.

Berbeda dengan media cetak, radio merupakan media auditif yang bersifat atraktif. Istilahnya, radio ini menjadi theatre of mind. Ketika radio berbicara, maka pendengar menyimaknya dengan seksama sekaligus membuat gambaran di benaknya. Nah, disinilah dibutuhkan kejelian seorang copywriter dalam membangun gambaran karakter iklannya. Misal, untuk membangun karakter seorang laki-laki yang tinggi besar perlu dipertimbangkan pemilihan suara yang berat dan dalam. Karena biasanya, suara berat dan dalam diidentikkan dan dibayangkan pendengar sebagai sosok yang tinggi besar.

Dengan demikian, iklan di radio mempunyai bahasa, batasan waktu, dan peristilahan khusus yang dapat secara detail menggambarkan keinginan tim kreatif periklanan. Biasanya, untuk memahami iklan radio secara detail, dibuat sebuah script khusus dengan menggunakan kode tertentu. Kode-kode ini berlaku umum di dunia perradioan dan relatif dipahami oleh para praktisi yang berkecimpung didalamnya. Kode tertentu tersebut biasanya meliputi setting yang dibangun, pengisi suara, jingle, musik pengiring, bahkan durasi waktu. Khusus untuk durasi waktu, iklan radio biasanya ada pada kisaran 30 sampai 60 detik. Namun saat ini kecenderungannya bertambah, apalagi harga slot yang murah memungkinkan semua itu terjadi, sehingga saat ini ada yang slot iklannya sampai 150 detik atau 2.5 menit.

Materi yang akan saya bagikan kali ini membahas mengenai teknik iklan radio. Harapannya, teknik tersebut dapat menjadi bekal bagi mahasiswa komunikasi dalam membuat iklan radio sederhana. Yang lebih penting tentu saja selalu mengasah kemampuan, karena praktik teknis di lapangan sangat tergantung pada kemampuan kreativitas dalam menguasai alat. Kreativitas ini tidak muncul secara tiba-tiba, melainkan dengan ketelatenan mengasah kemampuan dalam waktu yang lama. 

Iklan Radio - 2 (Mediafire, 3.16 MB)

Iklan Radio - 2 by ganjarruntiko

Kalau berbicara radio, bayangannya pasti teringat pada sebuah alat sederhana yang berfungsi menemani keseharian kita dan bisa didengarkan sambil melakukan kegiatan lainnya. Radio memang media sederhana yang sangat mudah didapatkan dan diakses. Mudah didapatkan karena harganya yang murah. Radio portabel dengan merek lokal bahkan bisa didapatkan dengan harga 40-ribuan rupiah saja. Saat ini perangkat radio bahkan sudah banyak tersemat dalam perangkat mobile gadget lainnya, seperti ponsel atau MP3 player. Hal ini membuat harga radio menjadi semakin murah. Kemudahan akses radio juga dapat dilihat dari mudahnya orang menancapkan headset ke ponsel ataupun MP3 playernya, dan kemudian langsung mendengarkan gelombang radio yang diinginkannya.

Situasi dekade tahun 90-an tampaknya berkebalikan dengan keadaan saat ini. Saya amati jarang, bahkan mungkin tidak ada lagi, orang yang mengakses siaran radio AM. Salah satu faktornya ya karena tidak musim lagi radio siaran yang memilih gelombang AM. Mereka lebih suka dengan gelombang FM yang suaranya jernih dan stereo, sehingga dapat menyiarkan siaran-siaran hiburan secara optimal. Orang yang mengakses radio FM pun saat ini sudah tidak sebanyak di era 90-an itu.

Namun meskipun sebagian orang berpendapat bahwa era radio telah lewat, serta pendengarnya tidak sebanyak sebelumnya, ternyata media radio tetap menjadi pilihan beberapa merek yang akan beriklan. Artinya radio masih dianggap memiliki beberapa kelebihan yang tidak dimiliki media lainnya. Beberapa alasan misalnya kelebihan dalam hal lokalitas dan kemudahan akses menjadi alsan orang beriklan di radio.

Pada materi kali ini, dasar-dasar per-radioan akan menjadi fokus utama pembelajaran. Hal ini penting dikenali untuk menentukan karakteristik media radio guna disesuaikan dengan gaya pembuatan iklannya. Selanjutnya, pengiklan di radio dapat menentukan bagaimana eksekusi iklan yang bagus.

Pengantar Iklan Radio (Mediafire, 7.16 MB)

Pengantar Iklan Radio by ganjarruntiko