Street Writing

Siaran iklan dikatakan Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran sebagai siaran informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan oleh khalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran yang bersangkutan (pasal 1 ayat 5). Iklan sendiri merupakan salah satu faktor kebudayaan paling penting yang mencetak dan merefleksikan kehidupan manusia saat ini. Iklan ada di mana-mana, sebagai bagian tak terelakkan dari kehidupan setiap orang. Bahkan, seandainya seseorang tidak membaca surat kabar atau menonton televisi, berbagai imaji yang dipasang di lingkungan urban sekitar kita merupakan hal yang tidak terhindarkan. Dengan menjalari semua media, dan tidak dibatasi pada siapa pun, periklanan membentuk sebuah suprastruktur luas dengan eksistensi yang tampak otonom dan disertai pengaruh yang sangat besar.

Adalah sifat iklan yang ada di mana-mana (ubiquitous) serta ketahanannya sebagai ‘bentuk’ yang dapat dikenali inilah yang mengindikasikan signifikansi periklanan, terlepas dari fakta fungsinya dalam media teknis yang berbeda dan juga terlepas dari ‘muatan’ yang berbeda (yaitu berbagai pesan yang berbeda tentang berbagai produk yang berbeda). Periklanan memiliki sebuah fungsi, yakni menjual benda-benda kepada konsumen. Namun, periklanan memiliki fungsi lainnya dalam banyak hal, menggantikan fungsi yang secara tradisional dipenuhi oleh seni dan agama. Periklanan menciptakan struktur-struktur makna (Williamson, 2007: 1-2).

Terdapat ada tiga produk dalam dunia periklanan yang selalu menimbulkan kontroversi, yaitu: alkohol, rokok dan kondom (Tanudjaja : 2007). Dunia praktisi periklanan menyebutnya sebagai produk AKROBAT, akronim dari: Alkohol, Kondom, Rokok, dan Obat-obatan. Produk-produk tersebut selalu mendapatkan ‘perlakuan khusus’. Khusus untuk rokok, WHO, organisasi kesehatan dunia yang bernaung dibawah payung Perserikatan Bangsa Bangsa telah menghimbau supaya perusahaan-perusahaan tidak lagi memanfaatkan dana dari produsen-produsen rokok bagi keperluan kegiatan sponsorship.

Undang-Undang Penyiaran Nomor 32 Tahun 2002 mencantumkan iklan alkohol dan rokok dalam pasal 46 ayat 3b dan 3c yang melarang promosi minuman keras, bahan/zat adiktif, dan promosi rokok yang memperagakan wujud rokok. Sedangkan mengenai obat-obatan diatur dalam pasal 36 ayat 5b, bahwa isi siaran dilarang menonjolkan penyalahgunaan narkotika dan obat terlarang. Adapun iklan kondom tidak disebutkan dalam undang-undang ini.

Iklan merupakan salah satu alat pemasaran produk industri rokok yang efektif. Studi dari Universitas Hamka dan Komnas Anak tahun 2007 menyatakan bahwa 99,7 persen anak melihat iklan di televisi, 68 persen di antaranya berkesan positif pada iklan rokok, dan 50 persen lebih percaya diri seperti di iklan (Harmadi, 2009). Menurut penelitian penulis sendiri, beberapa iklan rokok di televisi membawa mitos-mitos lelaki maskulin yang harus menjalin persahabatan, mempunyai kemandirian, hingga dikaitkan dengan mitos lelaki pemberani (Runtiko, 2009). Sehingga, wajar apabila anak-anak dan remaja berkesan positif dan lebih percaya diri setelah melihat iklan-iklan yang ‘bagus’ tersebut.

Tampaknya, iklan rokok tidaklah sesederhana kelihatannya. Sehingga, yang kemudian menjadi pertanyaan adalah: Apakah regulasi yang tercantum dalam Undang-Undang Penyiaran telah mencukupi untuk mengatur iklan rokok? Kalau tidak, bagaimana hendaknya regulasi tersebut? Lalu, faktor-faktor apakah yang hendaknya menjadi pertimbangan regulasi iklan rokok?

Regulasi Iklan Rokok
Setidaknya ada tiga hal mengapa regulasi penyiaran dipandang penting (Mufid, 2005 : 67-70). Pertama, dalam iklim demokrasi kekinian, salah satu urgensi yang mendasari penyusunan regulasi penyiaran adalah hak asasi manusia tentang kebebasan berbicara (freedom of speech), yang menjamin kebebasan seseorang untuk memperoleh dan menyebarkan pendapatnya tanpa adanya intervensi, bahkan dari pemerintah.

Kedua, demokrasi menghendaki adanya ‘sesuatu’ yang menjamin keberagaman (diversity) politik dan kebudayaan, dengan menjamin kebebasan aliran ide dan posisi dari kelompok minoritas. Tentu saja, kebebasan minoritas ini dalam artian positif, dan tidak berlaku bagi kalangan minoritas yang ‘menyimpang’, misalnya saja yang berkaitan dengan pornografi.

Ketiga, terdapat alasan ekonomi mengapa regulasi media diperlukan. Tanpa adanya regulasi media, cenderung akan muncul praktik-praktik monopoli, oligopoli, dan komersialisasi oleh kelompok yang mempunyai kemampuan finansial.

Regulasi tentang iklan rokok mengalami pasang surut seiring bergantinya rezim yang memerintah negeri ini. Setidaknya semenjak era Orde Baru, kebijakan tentang rokok telah disinggung dalam UU No. 23 Tahun 1992 tentang Kesehatan. Rokok, yang dikategorikan sebagai zat adiktif, diarahkan agar tidak mengganggu dan membahayakan kesehatan perorangan, keluarga, masyarakat, dan lingkungan. Kemudian, produksi, peredaran dan penggunaan zat adiktif ini harus memenuhi standar dan persyaratan yang ditentukan. Kebijakan yang kemudian diamandemen ini belum menyentuh masalah iklan rokok. Bahkan, produk perundang-undangan ini juga tidak menyebut rokok secara eksplisit.

Pada tahun 1997 muncul kebijakan baru tentang iklan rokok. Peraturan ini dituangkan dalam UU No. 24 Tahun 1997 tentang Penyiaran. Regulasi ini secara eksplisit menyebut tentang rokok dan menyatakan bahwa siaran niaga dilarang memuat iklan yang menggambarkan penggunaan rokok. Mulai tahun diundangkannya undang-undang ini, iklan rokok tidak lagi menayangkan model yang sedang merokok. Sebelumnya, visualisasi model yang sedang menghisap rokok menjadi trend gaya iklan rokok.

Era Presiden Habibie terjadi banyak ‘gebrakan’ dalam hal kebijakan terhadap industri rokok dan tembakau. Setidak-tidaknya terdapat tiga peraturan perundang-undangan yang berkaitan secara langsung dan tidak langsung dengan produk rokok dan tembakau. Pertama, UU No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen. Salah satu poinnya, konsumen diberi hak untuk melakukan gugatan class action atas kerugian yang dialaminya. Poin ini banyak digunakan oleh LSM maupun unsur masyarakat yang peduli terhadap dampak rokok dan tembakau untuk melakukan gugatan terhadap industri rokok. Kedua, UU No. 40 Tahun 1999 tentang Pers. Perusahaan pers dilarang memuat iklan peragaan wujud rokok dan atau penggunaan rokok. Poin ini merupakan sebuah ‘pukulan telak’ bagi industri periklanan, terutama iklan rokok. Mereka dipaksa untuk kreatif agar wujud dan penggunaan rokok tidak muncul dalam iklan. Menurut beberapa kalangan, semenjak adanya aturan ini, iklan rokok justru menjadi lebih ‘berwarna’ dan bagus. Ketiga, PP No. 81 Tahun 1999 tentang Pengamanan Rokok bagi Kesehatan. Kebijakan ini kontroversial, banyak pihak yang menolaknya, terutama produsen rokok, petani tembakau dan media. Bahkan, sebuah departemen berada pada posisi menolak peraturan ini. Salah satu poin yang kontroversial adalah bahwa iklan rokok hanya boleh ditayangkan di media cetak dan media luar ruang. Ini berarti televisi dan radio akan kehilangan salah satu penyumbang terbesar iklan mereka.

Pada masa pemerintahan Abdurrahman Wahid, muncul PP No. 28 Tahun 2000 tentang perubahan PP No. 81 Tahun 1999 mengenai Pengamanan Rokok bagi Kesehatan. Peraturan ini sekaligus merespon kontroversi mengenai PP No. 81 Tahun 1999. Isi dari peraturan pemerintah ini antara lain: (1) iklan rokok pada media elektronik hanya dapat dilakukan pada pukul 21.30 sampai dengan pukul 05.00 waktu setempat (Pasal 17 ayat 2), dan (2) penyesuaian kandungan kadar tar dan nikotin maksimum, 7 (tujuh) tahun untuk rokok kretek buatan mesin dan tangan, dan 10 tahun untuk rokok kretek buatan tangan. Tindak lanjut dari peraturan ini, antara lain dikatakan bahwa pemerintah akan membentuk Lembaga Pengkajian Rokok (LPR).

Pada masa pemerintahan Megawati, revisi terhadap UU No. 24 Tahun 1997 tentang Penyiaran dilakukan. Hasilnya adalah terbitnya UU No. 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran. Selain itu, terbit juga PP No. 19 Tahun 2003 tentang Pengamanan Rokok bagi Kesehatan, yang berisi: (1) rokok wajib diperiksa kadar kandungan tar-nikotin oleh lembaga yang terakreditasi; dan wajib diinformasikan pada bungkus rokok, (2) wajib mencantumkan peringatan kesehatan : merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi dan gangguan kehamilan dan janin, (3) iklan pada media elektronik hanya diperbolehkan pada pukul 21.30 sampai dengan pukul 05.00, dan (4) kawasan tanpa rokok di tempat-tempat umum, sarana kesehatan, tempat kerja, sarana belajar mengajar, arena kegiatan anak, tempat ibadah, dan angkutan umum.

Undang-Undang Penyiaran Tahun 2002 adalah perundang-undangan yang mempunyai struktur sangat langsing, dan hanya mengatur klausul-klausul yang sangat umum. Undang-undang ini memerlukan penjabaran lebih lanjut dalam berbagai Peraturan Pelaksana (Sudibyo, 2004:54). Peraturan Pelaksana inilah yang akan lebih berperan, karena mengatur ketentuan-ketentuan yang detil dan operasional tentang dunia penyiaran, termasuk di dalamnya tentang penyiaran iklan rokok.

Sosial Ekonomi Industri Rokok
Tidak dapat dipungkiri, industri rokok mempunyai peranan dalam kehidupan sosial-ekonomi masyarakat. Industri rokok menyerap tenaga kerja yang berprofesi sebagai tukang linting dan potong rokok, biasanya dinamakan sebagai SKT (Sigaret Kretek Tangan). Industri rokok juga yang menjadi tumpuan petani tembakau untuk menjual hasil panennya. Selain itu, industri rokok juga mengeluarkan iklan serta promosi yang menyebar mulai dari above the line advertising (ATL) hingga below the line advertising (BTL). Namun, barangkali ada yang bertanya, sejauhmana peranan industri rokok dalam kegiatan sosial ekonomi masyarakat Indonesia? Pertanyaan yang perlu dijawab dengan berbagai data dan fakta yang absah.

Industri rokok, ternyata hanya menduduki peringkat 48 dari 66 sektor yang berkontribusi pada penyerapan tenaga kerja. Industri rokok berkontribusi kurang dari satu persen terhadap total tenaga kerja nasional sejak tahun 1970-an hingga saat ini (bandingkan dengan sektor jasa konstruksi yang berkontribusi 5,4 persen, atau sektor pertambangan yang berkontribusi 4,6 persen). Penyerapan tenaga kerja dalam industri rokok akan mengalami penurunan karena adanya mekanisasi.

Kontribusi ekonomi industri rokok terhadap kehidupan pertanian dan petani tembakau tidak jauh berbeda. Menurut kajian Lembaga Demografi UI dan BPS, jumlah petani tembakau tidaklah signifikan, karena hanya 1,6 persen (684.000) dari jumlah tenaga kerja sektor pertanian, dan 0,7 persen dari jumlah seluruh tenaga kerja di Indonesia. Dari jumlah yang tidak signifikan tersebut, kondisi sosial ekonomi petani tembakau juga kurang menggembirakan. Misalnya, 69 persen petani tembakau hanya tamat SD, atau bahkan tidak sekolah sama sekali, dan 58 persen rumahnya masih berlantai tanah. Penghasilan mereka juga kurang memenuhi standar kehidupan yang layak, karena ternyata rata-rata upah petani tembakau hanyalah 47 persen dari rata-rata upah nasional atau sekitar 413.374 rupiah per bulan. Petani tembakau nyaris tidak mempunyai posisi tawar saat berhadapan dengan industri rokok, sebagai pembeli tunggal produk daun tembakau. Harga dan kualitas daun tembakau seluruhnya ditentukan oleh pihak industri rokok melalui grader yang bertugas menentukan grade dari daun tembakau (Abadi, 2009).

Kesimpulan sementara yang dapat ditarik dari data-data di atas adalah bahwa industri rokok tidak mempunyai peranan yang signifikan dalam perekonomian di Indonesia. Bahkan, beberapa studi menyatakan bahwa industri rokok mendatangkan kerugian. Misalnya saja, pada tahun 2001, kerugian ekonomi akibat kematian, morbiditas, disabilitas dini, diperkirakan setidaknya sebesar 2,73 milyar dolar AS plus biaya pembelian tembakau sebesar 12,21 miliar dolar AS (total 14,94 miliar dolar AS). Jumlah tersebut jauh lebih besar dibandingkan penghasilan dari tembakau untuk tahun yang sama yakni 1,94 miliar dolar AS (Kosen, 2004).

Kerugian ekonomi rumah tangga akibat mengkonsumsi rokok pada tahun 2001 adalah sebesar 12.5 miliar dollar AS, atau setara dengan 105.6 triliun rupiah setahun. Di Jakarta saja, rumah tangga akan mengeluarkan biaya pengobatan, yaitu dengan dihitungnya biaya perawatan (rawat inap) rumah sakit milik pemerintah pada tahun 2000-2001, dan didasarkan pada lama rawat dan biaya pengobatan, besarnya mencapai 314 juta dollar AS atau sekitar 2.6 triliun rupiah per tahun (Abadi, 2009).

Rokok juga mengeksploitasi kondisi perekonomian masyarakat. Pendapatan yang seharusnya digunakan untuk kebutuhan-kebutuhan primer, ternyata justru digunakan untuk belanja rokok. Misalnya saja, pada tahun 2003, di mana tujuh dari sepuluh rumah tangga di Indonesia mempunyai pengeluaran untuk rokok (minimal ada satu perokok dalam rumah tangga tersebut). Pengeluaran rata-rata untuk tembakau dan sirih per bulan bagi rumah tangga yang mempunyai pengeluaran untuk tembakau adalah sebesar Rp. 96.465,- atau 11.87 persen dari pendapatan. Pengeluaran ini hanya sedikit lebih kecil dibandingkan dengan pengeluaran untuk padi-padian, yaitu Rp. 102.628,- atau 12 persen dari pendapatan.

Pengeluaran untuk tembakau dan sirih juga dua kali lebih besar dari pengeluaran untuk ikan (6.48 persen), empat kali pengeluaran untuk daging (2.85 persen), empat kali pengeluaran untuk telur dan susu (2.86 persen), dan tiga kali pengeluaran untuk sayur dan buah-buahan (4.13 persen). Selain itu, pengeluaran untuk tembakau juga lebih tinggi dari setiap komponen pengeluaran bukan makanan, seperti biaya pendidikan, biaya kesehatan, perumahan, pembelian barang dan jasa. Biaya pendidikan, misalnya, hanya seperempat (2.55 persen) dari pengeluaran untuk tembakau (Ahsan dan Wiyono, 2003).

Diindikasikan, rumah tangga miskin merupakan kelompok masyarakat yang menjadi sasaran eksploitasi industri rokok. Sebanyak 73,8 persen kepala keluarga rumah tangga miskin perkotaan adalah perokok. Pengeluaran untuk rokok per minggu 22 persen, lebih tinggi dari pengeluaran untuk membeli beras (19 persen). Selain itu, kelompok pendapatan terendah (20 persen rumah tangga yang berpendapatan terendah) membelanjakan 12 persen pengeluaran bulanannya untuk membeli rokok, sementara kelompok pendapatan tertinggi (20 persen rumah tangga yang berpendapatan tertinggi) membelanjakan hanya 9,25 persen. Hasil Survei Sosial Ekonomi Nasional 2003-2005 membuktikan bahwa konsumsi rumah tangga miskin untuk tembakau menduduki rating kedua (12,43 persen), setelah konsumsi padi-padian (19,30 persen) (Abadi, 2009).

Fakta sosial ekonomi industri rokok selanjutnya adalah mengenai cukai rokok. Pada kenyataannya cukai rokok di Indonesia masih rendah, bahkan terendah kedua setelah negara Laos. Cukai rokok di Indonesia saat ini hanya 37 persen sedangkan Laos hanya 20 persen. Bandingkan dengan cukai rokok di negeri lain, seperti; Jepang (61 persen), China (40 persen), India (72 persen), Thailand (75 persen), Malaysia (49-57 persen), Philipina (49-64 persen), dan Vietnam (45 persen).

Di Indonesia, cukai rokok mengalir ke kas Anggaran dan Pendapatan Belanja Negara (APBN), dan semuanya untuk dana pembangunan, bukan untuk mengendalikan atas barang yang dikenai cukai, yaitu rokok. Dengan demikian, pemerintah, secara diametral juga telah melanggar UU No. 39 Tahun 2007 tentang Cukai, karena tidak melakukan pengawasan dan pembatasan produk rokok. Hal ini menyimpang dari formula universal bahwa cukai merupakan “pajak dosa” (sin tax), sekian persen dari cukai seharusnya dialokasikan untuk promosi kesehatan dan atau membatasi/mengendalikan bahaya rokok (earmarking tax).

Di banyak negara, hal earmarking tax lazim dilakukan; seperti di Australia, Inggris, Amerika Serikat, Taiwan, bahkan Thailand. Di Taiwan, 70 persen earmarking tax digunakan untuk asuransi kesehatan nasional, dan 30 persen sisanya untuk penanggulangan dampak tembakau, promosi kesehatan, dan subsidi pemeningkatan kesejahteraan. Di Australia, 60 persen earmarking tax digunakan untuk promosi kesehatan dan promosi olahraga. Di Inggris beda lagi, earmarking tax 100 persen didedikasikan bagi pelayanan rumah sakit dan kesehatan nasional. Dan, di Thailand, 2 persen earmarking tax dialokasikan untuk keperluan promosi kesehatan.

Alhasil, keuntungan industri rokok, apabila ditinjau secara sosial ekonomi nyaris nihil. Hulu ke hilir yang diuntungkan hanya satu pihak saja. Lalu siapakah yang untung dari perdagangan rokok ini? Jawabannya hampir dapat dipastikan adalah industri rokok negara maju. Kenyataannya, 35 persen daun tembakau masih didatangkan dari Zimbabwe, untuk memasok kekurangan produksi rokok nasional. Selain itu, industri rokok besar dunia yang berbasis di negara maju, sejak tahun 1975 sudah mulai mengubah kebijakan pemasarannya dengan membuka pasar luar negeri, terutama negara-negara yang belum sadar akan bahaya rokok bagi kesehatan. Hal ini dilakukan karena meningkatnya kesadaran terhadap kesehatan dan terjadinya penurunan konsumsi rokok di negara maju. Misalnya saja, nilai ekspor beberapa pabrik rokok Amerika Serikat seperti Philip Morris, RJ Reynolds, dan Brown Williamson meningkat lebih dari empat kali lipat pada tahun 1994 dibandingkan tahun 1975, yakni dari 50 miliar dollar AS menjadi 220 miliar dollar AS. Pada tahun 2009, Presiden Obama menandatangani undang-undang berjudul Family Protection and Tobacco Control Act. Undang-undang tersebut memberi kewenangan FDA untuk mengatur peredaran produk tembakau di Amerika Serikat. Indonesia, relatif tidak mempunyai daya tawar dalam mengendalikan dampak yang ditimbulkan oleh tembakau/rokok. Bahkan, pemerintah cenderung memilih melindungi industri rokok daripada kesehatan masyarakat dengan menolak menandatangani Framework Convention on Tobacco Control (FCTC) (Kartono Mohammad, 2009).

Secara ringkas dapat disimpulkan sebagaimana ditunjukkan WHO mengenai tiga cara tembakau memperburuk kemiskinan pada tingkatan rumah tangga. Pertama, belanja tembakau mengambil alih uang yang seharusnya bisa dibelanjakan untuk kebutuhan dasar. Kedua, merokok menyebabkan semakin meningkatnya kebutuhan perawatan kesehatan, hilangnya produktivitas, dan kematian dini pada pencari penghasilan. Ketiga, mereka yang dipekerjakan untuk pekerjaan yang berkaitan dengan tembakau mengalami upah rendah dan resiko kesehatan yang tinggi (Semba et al, 2006).

Bersambung...

Foto: jstor.org

Rokok dan Kesehatan
Merokok telah diketahui dapat menyebabkan gangguan kesehatan. Berdasarkan buku Diseases and Disorder terbitan Anatomical Chart Company, rokok adalah zat berbahaya yang mengandung lebih dari 200 macam racun. Setiap perokok menghisap dua bungkus rokok, dia telah mengurangi umurnya selama delapan tahun. Orang yang terkena asap dari dua bungkus rokok, akan mengurangi umurnya selama empat tahun. Merokok menyebabkan lima juta kematian per tahun di seluruh dunia, dan diperkirakan bahwa angka kematian tahunan akibat merokok akan terus meningkat naik sampai sepuluh juta kematian pada tahun 2030, dengan tujuh juta kematian terjadi di negara-negara berkembang.

Pada tahun 2004, di Jepang pernah dilakukan studi tentang hubungan antara rokok dengan kanker. Studi ini dilakukan oleh tim yang dibentuk oleh Kementerian Kesehatan, Kesejahteraan, dan Tenaga Kerja Jepang. Studi ini dilakukan selama sepuluh tahun di delapan provinsi, dan menggunakan objek sebanyak 90.000 perokok yang berumur antara 40 sampai 69 tahun. Selama masa tersebut ditemukan sebanyak 5.000 orang dari perokok yang menjadi objek studi tersebut menderita kanker. Sementara itu, peneliti dari Neuropsychiatric Institute at the University of California menemukan bahwa, baik jumlah dan tingkat kepadatan sel yang digunakan untuk berpikir jauh lebih rendah pada orang yang merokok dibandingkan dengan orang yang tidak merokok. Penelitian ini menunjukkan bahwa kebiasaan merokok yang terus menerus akan mengurangi daya ingat (Utama, 2004).

Gangguan kesehatan rokok disebabkan oleh nikotin yang berasal dari asap arus utama dan asap arus samping dari rokok yang dihisap oleh perokok. Dengan demikian, penderita tidak hanya perokok sendiri (perokok aktif) tetapi juga orang yang berada di lingkungan asap rokok (environmental tobacco smoke) atau lazim disebut perokok pasif. Menurut WHO, lingkungan asap rokok adalah penyebab berbagai penyakit, dan juga dapat mengenai orang sehat yang bukan perokok. Paparan asap rokok secara terus menerus pada orang dewasa sehat dapat menambah resiko terkena penyakit paru-paru dan jantung sebesar 20-30 persen. Lingkungan asap rokok dapat memperburuk kondisi seseorang yang mengidap penyakit asma, menyebabkan bronkitis, dan pneumonia (Susanna et al, 2003).

Rokok atau tembakau adalah termasuk zat adiktif karena dapat menimbulkan adiksi (ketagihan) dan dependensi (ketergantungan), oleh karena itu, rokok (tembakau) termasuk ke dalam golongan NAZA (Narkotika, Alkohol, dan Zat Adiktif). Mereka yang sudah ketagihan dan ketergantungan rokok (tembakau), bila pemakaiannya dihentikan akan timbul sindrom putus rokok atau ketagihan dan ketergantungan dengan gejala-gejala seperti berikut: mudah tersinggung dan marah, cemas dan gelisah, gangguan konsentrasi, tidak dapat diam, tidak tenang, nyeri kepala, mengantuk dan gangguan pencernaan (Ekawati, 2009).

Hal yang lebih memprihatinkan dalam kaitannya dengan dampak rokok bagi kesehatan adalah anak-anak. Penelitian yang dilakukan Richard D. Semba, et al (2006) mengindikasikan pengaruh langsung dan tidak langsung ayah perokok dari keluarga miskin terhadap anak-anaknya. Pengaruh langsungnya tentu saja anak-anak tersebut akan terkena paparan asap rokok setiap kali ayahnya merokok. Sedangkan pengaruh tidak langsungnya berkaitan dengan malnutrisi yang dialami oleh anak karena alokasi keuangan keluarga yang seharusnya digunakan untuk pemenuhan nutrisi anak, justru digunakan untuk belanja rokok. Padahal, di kalangan rumah tangga miskin kota di Indonesia, hampir tiga perempat ayahnya adalah perokok.

Kondisi anak-anak dan remaja yang menjadi perokok juga sangat memprihatinkan. Bukan rahasia lagi bahwa industri rokok menjadikan anak dan remaja sebagai sasaran mereka dalam memasarkan produknya. Berbagai strategi pemasaran dilakukan untuk mendekati anak dan remaja melalui berbagai kegiatan-kegiatan seperti konser musik, film, kuis, games, pentas seni dan lain-lain. Apabila diperhatikan, dalam dua dekade terakhir, prevalensi perokok usia muda atau usia pertama kali merokok meningkat. Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah perokok pemula, umur 5-9 tahun, naik secara signifikan. Hanya dalam tempo tiga tahun (2001-2004) persentase perokok pemula naik dari 0,4 persen menjadi 2,8 persen. Intinya, usia anak merokok telah bergeser dari usia belasan tahun, kini menjadi usia 5-9 tahun, atau rata-rata 7 tahun (KPAI).

Sampai saat ini belum ada peraturan yang memadai untuk melindungi anak-anak dari serbuan rokok yang merupakan zat adiktif dan berbahaya bagi hidup dan tumbuh kembang anak. Bahkan Indonesia merupakan satu-satunya negara di Asia yang belum meratifikasi FCTC, tertinggal dengan negara tetangga Timor Leste (Komnas Perlindungan Anak).

Iklan Rokok di Televisi
Iklan televisi memiliki beberapa kelebihan apabila dibandingkan dengan iklan-iklan lainnya. Paling tidak terdapat lima hal yang dianggap sebagai kelebihan iklan televisi. Pertama, kesan realistik. Karena sifat yang visual dan meupakan kombinasi warna-warna, suara dan gerakan, maka iklan televisi tampak hidup dan nyata. Kelebihan ini tidak dimiliki oleh media lain. Dengan kelebihan ini, para pengiklan dapat menunjukkan dan memamerkan kelebihan atau keunggulan produknya secara detail. Jika produk yang diiklankan adalah makanan yang diawetkan, maka pengiklan dapat menunjukkan kemasannya yang khas secara jelas sehingga konsumen dengan mudah mengenalnya di toko-toko. Walaupun ingatan konsumen terhadap apa yang telah diiklankan selalu timbul tenggelam, namun iklan visual menancapkan kesan yang lebih dalam, sehingga konsumen begitu melihat produknya akan segera teringat iklannya di televisi. Pengaruh ini dapat diperkuat lagi jika pembuatan iklannya disukung dengan teknologi grafis komputer.

Kedua, masyarakat lebih tanggap. Karena iklan televisi dinikmati dirumah-rumah dalamsuasana yang serba santai atau reaktif, maka pemirsa lebih siap untuk memberikan perhatian. Perhatian terhadap iklan televisi semakin besar jika materinya dibuat dengan standar teknis yang tinggi, dan atau meggunakan tokoh-tokoh ternama sebagai bintang iklan.

Ketiga, repetisi/pengulangan. Iklan televisi bisa ditayangkan beberapa kali dalam sehari sampai dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah masyarakat untuk menyaksikannya, dan dalam frekuensi yang cukup sehingga pengaruh iklan itu muncul. Sekarang ini para pembuat iklan televisi tidak lagi membuat iklan yang panjang-panjang, mereka justru membuat iklan pendek dan menarik. Agar ketika ditayang ulang, pemirsa tidak cepat bosan. Iklan dengan pendekatan emosi yang membikin penasaran pemirsa juga bisa digunakan sebagai teknik untuk lebih diingat oleh pemirsa.

Keempat, ideal bagi pedagang eceran. Iklan televisi sangat membantu penjualan ditigkat pedagang eceran. Hal ini disebabkan karena selain para pedagang eceran juga menonton televisi seperti orang lain, iklan televisi tersebut seolah-olah dibuat untuk mereka. Pedagang memahami bahwa sesuatu yang diiklankan di televisi, maka permintaan akan barang tersebut akan meningkat sehingga stok barang akan cepat terjual. Agen atau sub agen suatu produk kadang-kadang sulit untuk menjual atau menitipkan produk kepada pedagang eceran jika mereka tidak dapat memberi jaminan bahwa produk tersebut diiklankan di televisi. Beriklan di televisi bahkan menjadi keharusan jika produsen berhubungan dengan perusahaan supermarket yang mempunyai ratusan cabang. Peredaran barang harus berlangsung dengan cepat dan tidak ada yang lebih mampu mempercepat peredaran barang selain televisi.

Kelima, terkait dengan media iklan lain. Tayangan iklan televisi mungkin saja mudah terlupakan begitu saja. Tapi kelemahan ini bisa diatasi dengan memadukannya dengan media iklan lain. Jika konsumen memerlukan informasi lebih lanjut atau perlu dijabarkan lebih detail, iklan televisi bisa dipadukan dengan iklan di tabloid-tabloid mingguan, khususnya tabloid yang mengulas acara-acara televisi. Iklan pendukung juga bisa demuat di surat kabar harian. Iklan surat kabar adalah rujukan atas iklan yang telah ditayangkan di televisi.

Televisi sebagai media hiburan yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia dan bahkan dunia, merupakan salah satu media yang efektif untuk beriklan. Hal ini dikarenakan iklan televisi mempunyai karakteristik khusus yaitu kombinasi gambar, suara dan gerak. Oleh karena itu pesan yang disampaikan sangat menarik perhatian penonton. Model iklan yang disajikan oleh televisi juga sangat bervariasi. Ketika baru muncul televisi swasta, iklan hanya dalam bentuk klip—baik live action, stop action maupun animasi dan still. Namun dalam perkembangannya iklan televisi mengalami banyak sekali perkembangan. Model iklan yang sekarang ada antara lain adalah superimposed, program sponsor, running text, backdrop, caption, credit title, ad lib, property, endorsement, promo ad (Widyatama, 2005: 91-102).

Media televisi merupakan surga bagi pengiklan. Hal ini tampak dari pembelanjaan iklan yang ditujukan untuk media ini. Data Nielsen Media Research (NMR) tentang tren belanja iklan lima tahun terakhir menunjukkan peningkatan secara signifikan tiap tahunnya. Perhitungan yang dilakukan tanpa pertimbangan diskon dari berbagai media yang digunakan, baik media konvensional ataupun non konvensional tercatat belanja iklan terus melonjak dari Rp 7,123 triliun (2000), Rp 9,084 triliun (2001), Rp 12,368 triliun (2002), Rp 16,801 triliun (2003), Rp 22, 211 triliun (2004), Rp 25,580 triliun (2005) dan Januari-September 2006 baru mencapai Rp 21,489 triliun. Sementara data dari Adquest Millenium dalam periode yang sama, tanpa menghitung iklan layanan masyarakat dan media non komersial menunjukkan, perkembangan belanja iklan mengalami pertumbuhan yang menurun (decreasing trend) jika dilihat gross advertising expenditure sejak tahun 2000 hingga 2004 selalu naik di atas 25 persen, tetapi pertumbuhannya hanya 17 persen, sedangkan di tahun 2006 kemungkinan besar tidak ada pertumbuhan. Pergerakan ini tentunya dipengaruhi faktor makro ekonomi yang kurang menguntungkan di akhir tahun 2005 seiring kenaikan harga bahan bakar minyak yang terus melonjak.

Menurut data Nielsen Media Research, media televisi meraup iklan sebesar 70%, atau senilai Rp 16,22 triliun. Pada semester I tahun 2006 ini, belanja iklan televisi sebesar Rp 9,2 triliun atau 68% dari total belanja iklan secara nasional, atau sebesar Rp 13,6 triliun. Sungguh merupakan angka fantastis yang menimbulkan semakin menjamurnya stasiun-stasiun televisi swasta nasional (Sukendro, 2007).

Iklan, promosi dan sponsor rokok telah menjadi bagian tidak terpisahkan dari kehidupan masyarakat. Industri rokok misalnya, menyumbang tujuh persen iklan televisi pada pertengahan tahun 2002. Selain itu, industri ini menggunakan secara ekstensif iklan luar ruang, sehingga menyumbang kurang lebih sebesar 6,9 persen dari total berbagai iklan luar ruang pada tahun 1996 (www.gatra.com). Kemudian pada tahun 2004, dua industri rokok menempati daftar 20 besar belanja iklan di televisi, dengan total pembelanjaan senilai 304 miliar rupiah. Sementara pada tahun 2005 terdapat tiga industri rokok yang menempati daftar 20 besar belanja iklan televisi, dengan total belanja senilai 449 miliar rupiah (Subangun, 1993).

Beberapa pembatasan iklan rokok di media penyiaran ternyata menempatkan iklan rokok menjadi kurang signifikan dalam kehidupan televisi swasta. Berdasarkan data AC Nielsen yang diberitakan di sejumlah media massa baru-baru ini, belanja iklan sepanjang tahun 2009 sebesar 48,5 triliun rupiah. Belanja iklan tersebut didominasi oleh empat sektor, yaitu layanan korporasi, telekomunikasi, toiletries, dan minuman. Posisi tertinggi sebagai pembelanja iklan ditempati oleh sektor telekomunikasi disusul dengan pemerintah dan politik terkait masa kampanye (Kompas.com, 2010).

Pembatasan iklan rokok, di sisi lain, menimbulkan arus kreasi iklan rokok yang dipandang semakin mendorong orang untuk menjadi perokok. Sebagai sebuah produk, rokok tidak mempunyai functional benefit secara jelas. Bagi pecandu, rokok mirip kebutuhan primer, seperti makan dan minum. Bahkan, ada ungkapan yang bilang “lebih baik tidak makan, daripada tidak merokok.” Adakalanya rokok juga memenuhi kebutuhan konsumsi yang sifatnya lebih sekunder. Dalam hal ini, rokok dianggap sebagai kudapan atau camilan. Sebagai bandingan, produk farmasi memiliki karakteristik yang kaku. Banyak kata-kata dan visual yang tidak boleh digunakan, ada juga kata-kata yang justru harus dicantumkan, seperti kandungan bahan, kontra indikasi atau efek samping (Suwardikun et al, 2006). Sampai detik ini, iklan rokok tidak diatur seperti produk farmasi, sehingga kata-kata, visualisasi, bahkan peringatan pemerintah yang tercantum dalam setiap iklan rokok cenderung dapat dikreasi sehingga seakan-akan rokok merupakan produk yang tidak berbahaya.

Iklan rokok dengan bahasa simbolisnya seringkali mengajak penonton/audiens untuk bermimpi dan membayangkan suatu kesenangan atau kenikmatan, yang pada akhirnya mengkonsumsi rokok. Alhasil, iklan rokok dapat dikatakan memanfaatkan area abu-abu periklanan, yakni ‘wilayah’ yang belum diatur atau bahkan sudah diatur oleh suatu undang-undang atau peraturan, namun masih memberikan peluang terjadinya perbedaan interpretasi. Tampaknya, ini pula yang dikatakan sebagai kreativitas oleh insan periklanan, yang salah satu prasyaratnya adalah harus berani melanggar konvensi (kesepakatan, aturan, norma) yang ada (Tanudjaja, 2002). Pemanfaatan area abu-abu ini misalnya tampak pada iklan rokok yang visualisasinya berupa tumpukan cangkir berwarna coklat dan krem dengan asap mengepul. Visualisasi iklan itu seperti menggambarkan rokok yang sedang mengepul, tetapi visualisasi ini tidak terkena aturan larangan menampakkan wujud rokok, karena memang yang ditampakkan adalah cangkir.

Kreativitas dan visualisasi iklan rokok yang muncul di media sebagian besar ditujukan pada anak-anak dan remaja. Seperti pernyataan sebuah indutri rokok multinasional: “Remaja hari ini adalah calon pelanggan tetap hari esok..., pola perokok remaja penting bagi kami”. (Fact Sheet Departemen Kesehatan dan WHO, 04/02/04).

Penutup
Setidaknya ada beberapa hal yang perlu digarisbawahi sebagai kesimpulan tulisan di atas. Pertama, Undang-Undang No 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran adalah produk perundang-undangan yang sangat ramping, dan tidak mengatur masalah iklan rokok secara spesifik. Kedua, rokok merupakan salah satu produk yang merugikan kesehatan masyarakat, yang masih beredar secara bebas. Ketiga, peranan industri rokok dalam perekonomian negara tidak signifikan. Terakhir, iklan rokok masih leluasa mengembangkan strategi pemasaran untuk mendorong munculnya generasi perokok baru.

Beberapa saran yang penulis ajukan untuk menutup tulisan ini. Pertama, perlunya kajian ulang terhadap Undang-Undang No 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran mengenai iklan rokok, mengingat ketertinggalan Indonesia dalam kebijakan penanggulangan dampak akibat rokok/tembakau. Kedua, pengembangan metode kampanye pencegahan merokok bagi pemula serta rehabilitasi perokok. Ketiga, peningkatan cukai rokok, sehingga harga rokok hanya mampu dijangkau kalangan tertentu saja, namun tetap dapat mengisi kas negara. Terakhir, pelarangan iklan rokok (total ban) dalam setiap media penyiaran.

Selain itu, hendaknya kegiatan kampanye antirokok di Indonesia tidak berjalan sendiri-sendiri dan tidak terkoordinasi/bersinergi. Seyogianya pemerintah dan masyarakat menggunakan strategi pengendalian dampak tembakau yang dilancarkan WHO tahun 2008, yaitu enam kebijakan disingkat MPOWER (Julianto, 2008): (M)onitor penggunaan tembakau dan kebijakan pencegahannya, (P)erlindungan terhadap asap rokok; (O)ptimalkan dukungan untuk berhenti merokok; (W)aspadakan masyarakat akan bahaya tembakau; (E)liminasi iklan, promosi, dan sponsor rokok; (R)aih kenaikan cukai rokok.

Bung Karno pernah mengucapkan sebuah ungkapan yang sangat terkenal, “Jas Merah” sebagai akronim dari “Jangan Sekali-kali Melupakan Sejarah”. Tampaknya kita harus sering mengingat ungkapan yang diucapkan oleh salah seorang Bapak Bangsa ini. Ungkapan ini menjadi relevan lagi, karena tampaknya bangsa kita ini sudah mulai menjadi bangsa pelupa. Lupa banyak hal.

Momentum Sea Games kali ini menjadi salah satu ujian ingatan bangsa. Saya khusus akan membahas cabang olahraga sepakbola. Walaupun hanya memperebutkan satu medali, sepakbola adalah olahraga spesial. Meskipun menurut kalkulasi di atas kertas Indonesia hampir pasti menjadi juara umum, tapi kalau cabang sepakbola meraih emas, serasa ada sesuatu yang kurang, ibarat sayur tanpa garam. Konon karena saking dahsyatnya fenomena kecintaan terhadap sepakbola, negeri ini menjadi salah satu penyelenggara siaran langsung sepakbola yang dapat dikategorikan tinggi apabila dibandingkan dengan beberapa negara penghasil bakat sepakbola dunia; seperti Denmark yang justru tidak mempunyai jadwal siaran langsung pertandingan sepakbola.

Kecintaan terhadap sepakbola juga berimbas pada harapan tinggi terhadap prestasi persepakbolaan tanah air. Apalagi bila pertandingan sepakbola digelar di tanah air, harapan menang terhadap Timnas akan semakin tebal. Saya pribadi mengamati euforia kemenangan yang mencolok terjadi ketika Timnas Garuda berpartisipasi di Piala AFF beberapa tempo hari. Di awal kompetisi, kemenangan terus mengalir. Pujian dan harapan setinggi langit disematkan di pundak Bambang Pamungkas, dan kawan-kawan.

Kemenangan demi kemenangan yang diraih dengan skor meyakinkan membuat pemain Timnas tiba-tiba menjadi idola baru. Waktu itu, siapa yang tidak terkesima dengan penetrasi Okto Maniani dari sisi sayap, kemudian munculnya bintang baru nan rupawan: Irfan Bachdim. Tidak lupa pula ada “el-Loco” Gonzales dengan naluri mencetak gol yang luar biasa. Nama-nama mereka dicetak beratus-ratus, bahkan beribu-ribu kali di kaos Timnas yang laris manis terjual, baik versi asli maupun bajakannya. Wajah mereka juga menghiasi headline sebagian media olahraga nasional.

Pesta pasti berakhir. Euforia dan harapan setinggi langit itu runtuh seiring dengan runtuhnya prestasi yang menjulang itu. Di penghujung kompetisi, tim kesayangan kalah secara menyakitkan dari negara tetangga, Malaysia. Semua pihak tiba-tiba saling menyalahkan. Ada pihak yang menyalahkan pengurus PSSI, ada yang menyalahkan wasit, ada yang menyalahkan suporter lawan, banyak lagi yang bisa disalahkan. Bagaimanapun, hasil akhirnya sama, Timnas kita kalah.

Tidak disangsikan, pemain Timnas adalah garuda-garuda yang hebat secara teknis. Namun, mereka juga manusia biasa. Saya yakin mereka juga memiliki emosi yang terkadang tidak dipahami oleh masyarakat luas. Kedahsyatan prestasi ketika berpartisipasi di Piala AFF tidak kelihatan sedikit pun di kompetisi pra-Piala Dunia. Timnas kita menjadi bulan-bulanan tim-tim seperti Iran, Bahrain, bahkan Qatar. Masyarakat yang kecewa seperti mengabaikan mereka. Tidak ada lagi sambutan seperti dulu, tidak lagi ada wawancara dengan media massa, pejabat-pejabat pun seperti enggan kenal dengan mereka. Kasihan.

Ada faktor lain yang membuat Timnas ini terabaikan: Timnas Garuda Muda! Prestasi Timnas Garuda muda yang dahsyat dalam beberapa pertandingan uji coba, kemudian berlanjut pada pertandingan-pertandingan awal Sea Games 2011, membuat sebagian masyarakat silau. Saat ini orang lebih mengelu-elukan trio Papua Titus Bonai, Patric Wanggai, dan Okto Maniani daripada para seniornya.

Kamis malam ketika menonton pertandingan Indonesia Muda versus Malaysia, saya khawatir satu hal: Indonesia Muda menang. Walaupun tidak rela juga kalau Garuda Muda ini kalah. Kekhawatiran saya terhadap kemenangan Indonesia lebih pada proses yang mirip dengan Piala AFF beberapa waktu lalu, seperti ada dejavu. Menang, dan menang lagi dapat membuat pemain salah dalam bersikap. Mereka bisa menganggap enteng lawan-lawan berikutnya, apalagi tim-tim yang dikalahkan di group penyisihan seperti Thailand dan Singapura dapat dikategorikan sebagai lawan-lawan berat.

Untung saja Indonesia Muda tidak menang melawan Malaysia. Akhirnya masyarakat sadar bahwa mereka adalah manusia. Manusia yang mempunyai kelemahan. Para pemain pun saya kira juga kembali down to earth. Mereka harusnya menjadi lebih dewasa secara emosional. Tidak semua lawan bisa dikalahkan. Pertandingan versus Malaysia tampaknya menjadi obat yang pahit. Emosi yang memuncak, perilaku yang tidak baik di lapangan, harus dihindari. Ketika Garuda Muda kalah dari Malaysia, Saya sedikit tersenyum walaupun kecewa; “Syukurlah, dejavu itu tidak terjadi.”

Sabtu malam ini, Garuda Muda akan menapak di babak semifinal melawan Vietnam. Kekalahan dari Malaysia saya harap menjadi pelecut semangat mereka di babak ini. Sehingga benar kata teman di Twitter, “Good job Malaysia U23, we hope to meet you at final.” Pesan Saya hanya satu, jangan terlalu fokus dengan Malaysia. Anggap mereka seperti lawan-lawan lainnya. Samakan mereka dengan Vietnam atau tim lainnya. Sehingga dejavu tidak lagi terjadi, dan kita mampu mengakhiri puasa medali emas dari cabang sepakbola. Indonesia Bisa!

Mahasiswa tingkat akhir biasanya sedikit abai dengan wawancara. Mereka bahkan terlalu terpukau dengan istilah-istilah interaksi simbolik, fenomenologi, etnografi komunikasi, atau etnometodologi. Padahal sejatinya, teknik wawancara inilah yang menentukan sebuah penelitian itu masuk ke dalam teknik yang mana (CMIIW). Beberapa kali menjadi pembimbing skripsi, Saya mengamati mahasiswa terlalu mudah mencantumkan kata-kata “wawancara mendalam” di bagian pengumpulan data. Lalu ketika penguji bertanya: “Bedanya dengan wawancara TIDAK MENDALAM apa?” Sang mahasiswa hanya garuk-garuk kepala sambil memberikan senyumnya yang paling manis.

Cresswell (2010:272), memberikan beberapa jenis wawancara. Berikut ini adalah 5 (lima) jenis wawancara: 1) Wawancara tidak-terstruktur dan terbuka, sambil mencatat hal-hal yang penting, 2) Wawancara tidak-terstruktur dan terbuka, sambil merekamnya dengan audiotape, lalu mentranskripnya, 3) Wawancara semi-struktur, sambil merekamnya dengan audiotape, lalu mentranskripnya, 4) Focus group, sambil merekamnya dengan audiotape, lalu mentranskripnya, dan 5) Beberapa model wawancara dijadikan satu: melalui email, berhadapan langsung, wawancara focus group, wawancara focus group online, wawancara telepon, atau chatting.

Semua bentuk wawancara di atas berkaitan erat tujuan penelitian, selain juga berkaitan dengan karakteristik individu yang hendak dijadikan informan. Saya pribadi selama ini lebih sering memanfaatkan teknik wawancara semi-struktur sambil merekamnya di audiotape yang kemudian ditranskrip. Saya merasa hasil rekaman yang ditranskrip, ditambahkan dengan catatan observasi lapangan memunculkan data yang luar biasa lengkap. Perekaman di audiotape juga seringkali membuat informan merasa lebih nyaman bila dibandingkan dengan apabila kita bolak-balik mencatat apa yang dibicarakan. Bahkan, kadang-kadang diperlukan perekaman secara candid atau sembunyi-sembunyi agar informan merasa nyaman ketika bercerita. Namun, jangan lupa peneliti harus tetap memberitahu perihal penelitian yang dilakukannya.

Ada beberapa hal yang harus diingat peneliti ketika melakukan wawancara. Pertama, selalu catat tanggal, judul, lokasi, serta informan / partisipan wawancara. Proses penelitian kualitatif seringkali memakan waktu yang lama. Wawancara juga sering dilakukan sampai berkali-kali dan hasilnya membuat pola-pola tertentu. Hal-hal ini membuat peneliti terkadang lupa wawancara yang dilakukan dalam konteks apa, siapa informannya, lokasinya di mana, dan kapan wawancara itu dilakukan. Kesalahan yang terlihat sepele ini bisa mengakibatkan peneliti harus mengulang proses wawancara dari nol lagi.

Kedua, peneliti harus benar-benar sabar. Proses wawancara tidak seperti sulap, sekali bertanya dan sekali tahu jawabannya. Kadang-kadang, peneliti harus memulai wawancara dengan pertanyaan-pertanyaan pembuka atau lebih dikenal dengan pertanyaan ice breaking. Pada titik ini, peneliti dituntut untuk mengetahui secara detil latar belakang informan. Kadang-kadang, proses ice breaking ini justru lebih lama dibandingkan dengan wawancara intinya. Bahkan, kalau peneliti sedang beruntung, dari wawancara ice breaking ini bisa didapatkan data-data yang berharga. Yang jelas, kalau peneliti sudi bersabar kemungkinan besar masuk surga, karena orang sabar itu disayang Tuhan.

Ketiga, perjelas hal-hal yang kurang jelas. Peneliti harus mampu menggali data sampai tuntas. Apabila ada hal-hal dalam wawancara yang kurang dipahami, tanyakan sampai jelas. Akan lebih baik lagi bila peneliti membawa “penerjemah” dalam proses wawancara. “Penerjemah” yang Saya maksud di sini adalah orang yang benar-benar memahami latar belakang informan, akan lebih bagus lagi kalau peneliti berhasil menjadi insider sehingga penelitian tersebut tidak perlu penerjemah lagi.

Terakhir, tinggalkan kesan yang baik. Wawancara yang telah dilakukan merupakan harta yang tidak ternilai bagi peneliti. Di sisi lain, informan sudah mengorbankan waktunya untuk peneliti. Paling tidak tinggalkanlah kesan yang baik dengan mengucapkan terima kasih. Peneliti juga bisa sekaligus berperan sebagai teman curhat informan. Karena dengan demikian, peneliti telah menghargai informannya.

Foto : firda9284.wordpress.com
Rujukan: Creswell, John W. 2010. Research Design, Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed. Penerjemah: Achmad Fawaid. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Tidak terasa sudah hampir setengah semester mengajar Mata Kuliah Komunikasi Visual. Penat, capek, dan terkadang sedikit rasa jenuh menghinggapi. Tapi semua itu terbayar ketika melihat para mahasiswa semangat mengikuti perkuliahan serta memahaminya. Bahkan akan lebih bahagia lagi apabila di kemudian hari bertemu ternyata sudah memiliki prestasi yang melebihi dosennya, itu merupakan kebanggaan yang tiada tara.

Prestasi tidak diraih semudah membalik telapak tangan. Semua ada usaha, pantang menyerah, berani, dan jangan lupa berdoa. Usaha yang dapat dilakukan saat ini adalah dengan belajar tanpa henti. Ada ungkapan bagus yang ingatan: "Kuliah terus, kapan belajarnya?" Nah, saat inilah ungkapan itu bisa dibuktikan dengan belajar kapan pun dan di mana pun.

Agar belajar Komunikasi Visual lebih mudah, berikut ini beberapa materi yang sudah disampaikan; antara lain Konsep Dasar Komunikasi Visual, kemudian Prinsip Gestalt, Warna, Logo, dan Tipografi, serta buku elektronik tentang Layout. Semua bisa didapatkan hanya dengan mengklik masing-masing judul. Akhirnya, sedikit materi tersebut semoga dapat bermanfaat dalam belajar para mahasiswaku tercinta. Ciayo!!!

Foto : educationcareerarticles.com

Pornografi berasal dari bahasa Yunani, porne yang berarti pelacur dan graphein yang berarti menulis. Beberapa tokoh telah memberikan pendefinisian apa yang dimaksud dengan ponografi. Pendefinisian ini tentunya terus berkembang seiring dengan perkembangan dinamika dan nilai yang ada di tengah-tengah masyarakat. Pada masa sekarang, pendefinisian pornografi bukan lagi hanya mengacu pada tindakan atau perbuatan seseorang, namun sudah menjadi semacam ideologi yang hidup di tengah-tengah masyarakat modern, dengan simbol utama perjuangan : pelecehan seksualitas perempuan.

Pendapat tentang pornografi ini dapat kita lihat dari beberapa argumen tokoh feminis. Laura Lederer mengungkapkan, “Pornography is ideology of a culture which promotes and condones rape, woman-battering, and other crimes of violence against women.” Sementara Susan Brownmiller memberi definisi, “Pornography promotes a climate of opinion in which sexual hostility against women is not only tolerated, but ideologically encouraged. The intent is to deny the humanity of women, so that act of aggression are viewed less seriously, and to encourage aggression.” Catharine MacKinnon, seorang feminis dan professor hukum dari University of Michigan memberikan definisi "Pornography has a central role in institutionalizing a subhuman, victimized, second-class status for women."

Di Indonesia, sampai saat ini tidak rumusan baku tentang definisi pornografi. Namun demikian, bukan berarti sistem hukum kita tidak mengenal delik pornografi. Delik pornografi digolongkan sebagai tindak pidana melanggar kesusilaan (zedelijkheid), yaitu yang khusus berkaitan dengan seksualitas.

Ketidakjelasan definisi pornografi dalam sistem hukum nasional membawa dua dampak sekaligus, yaitu kerugian dan keuntungan. Kerugian ini terjadi karena selama ini KUHP telah ‘menyerahkan’ tafsir pelanggaran kesusilaan kepada majelis hakim. Penyerahan penafsiran pada hakim dapat menimbulkan ketidakpastian hukum. Sedangkan nilai keuntungan yang dapat diperoleh bahwa KUHP telah memberi ruang pada perubahan zaman dalam menafsirkan sebuah informasi; apakah dapat digolongkan ke dalam pornografi atau tidak.

Pornografi dan Internet

Data-data menunjukkan bahwa internet menjadi media penyebaran pornografi tersubur. Setiap detik, $ 3075,64 dibelanjakan untuk pornografi, dan 28.528 pengguna melihat situsnya. Dan, saat ini terdapat 420 juta halaman situs pornografi di dunia. Jumlah ini meningkat dari 14 juta halaman pada tahun 1997, dan 260 juta halaman pada tahun 2003. Sehingga dapat disimpulkan bahwa peningkatan jumlah halaman situs porno meningkat 5-10 kali dalam 3 tahun.

Tambahan data lagi, menurut Dr. Robert Weiss dari Sexual Recovery Institute di Washington Times pada tahun 2000 yang menyatakan bahwa seks merupakan topik nomor satu yang dicari di internet. Sementara studi lain yang dilakukan oleh MSNBC/Stanford /Duquesne menyatakan bahwa 60 persen kunjungan internet adalah menuju situs porno, penelitian lain dari The Kaiser Family Foundation menemukan bahwa 70 persen kunjungan pengguna internet remaja menuju ke situs porno.

Penelitian di mesin pencari (search engine) menunjukkan bahwa keyword ‘SEX’ merupakan peringkat pertama dalam mencari situs-situs porno, dengan tingkat pencarian mencapai lebih dari 75 juta di tahun 2006. Menyusul di bawahnya pencarian untuk keyword ‘ADULT DATING’, ‘ADULT DVD’, dan ‘PORN’. Data lengkap seluruh terminologi yang mengarah pada pornografi dan jumlah aksesnya dapat dilihat di bawah ini:




Perlu diketahui, produsen situs pornografi di dunia sangat mahir menerapkan berbagai teknik internet marketing. Salah satu dari penyebab pornografi susah dicegah adalah akibat jebakan akses tidak sengaja. Misalnya saja kesalahan penulisan keyword, atau penggunaan keyword biasa menjadi porno, kedekatan nama domain, penggunaan nama merek tertentu untuk situs porno, serta e-mail spam.

Negara yang menjadi penyumbang pornografi terbesar adalah Amerika yakni sebesar 89 persen, disusul oleh Jerman, Inggris, Australia, Jepang dan Belanda. Sementara itu, negara-negara yang menjadi penikmat dan penerima ekses negatif didominasi oleh negara-negara kecil dan berkembang. Seperti negara Afrika Selatan yang menjadi pengakses keyword ‘SEX’ terbesar. Sedangkan Pakistan menjadi negara pengakses keyword ‘PORN’ terbesar. (bersambung)

(Seperti ditulis oleh M. Sofyan Pulungan pada 22 Januari 2009 di situs www.lkht.net, Romi Satria Wahono yang dikutip oleh Agung Prabowo dan diunggah di agungcyber.blogspot.com pada 5 April 2008)

Gambar : canew.global.ssl.fastly.net

Jika setiap orang menerapkan cara hidup teratur dengan mematuhi ketentuan-ketentuan yang diperlukan untuk menjaga kesehatan gigi, barangkali giginya tak ada yang rusak. Namun, banyak kenyataan menunjukkan yang sebaliknya. Sehingga mungkin dapat dikatakan, hampir tidak tidak ada orang yang giginya utuh dan tidak rusak.

Dalam hal ini, pemeliharaan gigi yang baik memegang peran penting dalam memperkecil kemungkinan terjadinya kerusakan gigi. Membersihkan gigi misalnya, harus dilakukan dengan cara yang tepat dan teratur. Dengan menyikat gigi secara seksama di setiap sisinya, sisa-sisa makanan yang menempel pada permukaan gigi atau terselip di celah antargigi bisa disingkirkan. Terjadinya gigi berlubang pun bisa dicegah.

Membersihkan gigi secara tepat dan teratur sangat penting, karena sekali terkikis gigi pun berada di awal kerusakan. Setelah itu biasanya akan terjadi kerusakan lebih lanjut, yakni gigi berlubang atau peradangan dalam ruangan pulpa gigi. Peradangan dapat menimbulkan nyeri gigi. Namun, jika abses terjadi pada akar gigi, nyerinya akan terasa lebih hebat.

Apabila itu yang terjadi, untuk sementara mungkin dapat diatasi dengan obat nyeri gigi. Dalam hal ini dapat digunakan obat modern yang terbuat dari bahan kimia murni atau berasal dari alam.

Minyak atsiri
Ada beberapa obat antinyeri dari bahan-bahan alam, misalnya yang berasal dari tumbuh-tumbuhan. Yang telah terkenal di dunia pengobatan gigi antara lain minyak cengkeh (minyak atsiri yang diperoleh dari kuncup bunga cengkeh atau Eugenia aromaatica O.K.).

Minyak atsiri kuncup bunga cengkeh ini berjumlah 15-20% dengan komponen utama eugenol (85-95%). Kemudian sedikit eugenol asetat, B-kariofilena oksida, alfa-humulena, alfa-humulena epoksida, kuersetin, kemferol, asam galat, asam protokatekuat, sterol, dan sterol glikosida.

Minyak atsiri digunakan untuk pengobatan nyeri gigi karena bersifat analgetik (menghilangkan nyeri) lokal. Penggunaannya dengan mencelupkan kapas hidrofil (yang dapat dibasahi dengan air) secukupnya ke dalam minyak cengkeh lalu dimasukkan ke dalam lubang gigi yang sakit. Lambat laun rasa nyeri akan berkurang dan akhirnya hilang sama sekali.

Bahan alami lain yang dapat digunakan adalah daun jambu biji yang masih muda. Berdasarkan penelitian, daun itu mengandung pula minyak atsiri. Minyak atsiri itulah yang berkhasiat sebagai antiradang dan penghilang nyeri. Minyak atsiri daun jambu biji banyak mengandung sineol, zat-zat tanin, dan zat-zat triterpena. Senyawa-senyawa itu dapat dipisahkan dengan cara mendestilasi daun jambu biji dengan uap air. Jika segelintir kapas hidrofil di celupkan ke dalam minyak atsiri, lalu dimasukkan ke dalam lubang gigi, maka nyeri gigi berangsur-angsur berkurang dan akhirnya hilang sama sekali.

Dengan cara sederhana pun dapat dilakukan pengobatan nyeri gigi dengan daun jambu biji. Dalam Formularium Nasional Filipina Tahun 1982 telah diterapkan pengobatan nyeri gigi dengan daun jambu biji. Caranya dengan melumatkan daun muda jambu biji. Kemudian lumatan itu dimasukkan ke dalam lubang gigi yang nyeri. Berangsur-angsur nyeri akan berkurang dan akhirnya hilang sama sekali.

Bahkan, rebusan daun jambu biji pun banyak digunakan oleh masyarakat Brasil untuk mengobati gusi bengkak, luka-luka kecil di mulut, maupun nyeri tubuh. Hal itu menunjukkan adanya sifat antiradang penghilang nyeri, dan antibakteri pada daun jambu biji.

Minyak kayuputih
Tumbuhan lain yang dapat digunakan untuk mengobati nyeri gigi adalah daun kayuputih atau Melaleuca leucadendra (L.) L. Kandungan daun tumbuhan kayuputih ini adalah sineol, terpinal l-pinena, dan zat-zat aldehida.

Khasiat minyak kayuputih pada dosis kecil adalah peluruh keringat (diaforetik), pereda kejang (antispasmodik), dan stimulan. Juga bersifat sebagai penghilang nyeri lokal, karenanya dapat digunakan sebagai obat gosok rematik, yang mengurangi nyeri sendi. Juga digunakan untuk obat gosok pada bagian-bagian tubuh yang nyeri.

Seperti halnya minyak cengkeh sebagai analgetik lokal, minyak kayuputih juga dapat digunakan untuk meredakan nyeri gigi. Dalam hal ini kapas hidrofil secukupnya dicelupkan ke dalam minyak kayuputih, lalu dimasukkan ke lubang gigi yang sakit. Cara itu akan mengurangi atau menghilangkan nyeri yang sedang diderita.

Obat alami ternyata dapat juga berperan dalam pemeliharaan kesehatan di samping obat-obat kimia atau obat modern. Karena itu, anggota masyarakat yang tinggal di pelosok-pelosok desa atau daerah terpencil dapat mengatasi masalah kesehatan dengan apa yang terdapat di alam, setidaknya untuk pertolongan pertama.

Yang lebih penting dari semua adalah menjaga kesehatan gigi. Nyeri gigi 'hanyalah' efek samping dari kurang terjaganya kesehatan gigi, sehingga menimbulkan lubang gigi. Karena itu mengunjungi dokter gigi setelah nyeri reda tetap diperlukan untuk memberikan nasehat dan perlakuan terhadap gigi yang rusak. Yah, memang daripada sakit gigi lebih baik sakit hati, lebih baik lagi kalau tidak sakit dua-duanya.

Foto: goodhousekeeping.com

(Seperti ditulis Djoko Hargono di Majalah Intisari edisi Mei 2003)

Berbagai macam sifat manusia memunculkan berbagai penafsiran mengenai semestanya. Penafsiran yang berbeda ini pada akhirnya memunculkan perilaku berbeda dalam tanggapannya. Hal ini nampaknya berlaku bagi para pedagang di Gasibu Bandung. Awalnya, semua nampak sama saja, ada orang yang menawarkan barang, kemudian orang yang tertarik akan membelinya. Namun, terdapat beberapa hal kecil yang seringkali luput dari perhatian kita, yakni gaya menjual dagangan mereka yang berlain-lainan dan unik. Bagaimana sajakah gaya berdagang mereka, kita lihat berdasarkan pengalaman saya dua tahun lalu berkeliaran di sana:

1. Pedagang Pakaian dan Fashion
Pedagang yang paling ramai gaya menjualnya adalah pedagang jenis ini. Biasanya, pedagang ini selalu mengutamakan kemurahan produknya. Gaya menjual mereka antara lain bilang: “Lima belas ribu dua…lima belas ribu dua…dipilih…dipilih!”. Ada juga yang berusaha mengedepankan diferensiasi produknya, dengan berkata: “Murah…murah…barang bagus…barang bagus…dijamin tidak menyesal!”. Namun ada pula yang peka keadaan ekonomi saat ini, yang berkata: “Baju diskon…baju diskon…harga BBM naik, tapi harga baju turun!”. Nampaknya pedagang-pedagang pakaian dan fashion ini memahami bahwa barang-barang yang dijajakan lebih murah dibandingkan dengan harga toko.

2. Pedagang makanan
Pedagang makanan hampir dipastikan tidak akan menjajakan makanannya sebagaimana penjual baju diatas. Namun ada beberapa pengecualian pasti. Salah satunya adalah penjual sate di sisi lapangan depan Gedung Sate. Dia sempat menawarkan dagangannya, “Sate-sate A’…ada ayam, kambing, sapi juga ada!”, ujarnya dalam logat Sunda dan bahasa semi Sunda, dengan menggunakan panggilan Aa’. Namun penjual makanan yang lain lebih memilih hanya memamerkan makanannya saja di display, atau berperan memasak sehingga kelezatan makanan dapat dirasakan melalui harumnya masakan.

3. Pedagang peralatan rumah tangga
Sementara itu, lain lagi halnya dengan pedagang peralatan rumah tangga. Mereka tidak banyak ‘berusaha’ untuk menawarkan barang dagangannya, selain seorang penjual alat rumah tangga dari plastik tentunya. Penjual alat rumah tangga dari plastik ini dengan berani memamerkan keawetan dan kekuatan barang dagangannya terhadap benturan dengan memukul-mukulnya sekeras

4. Pedagang lainnya
Penggolongan pedagang lainnya ini disebabkan karena banyaknya jenis pedagang di Gasibu. Termasuk dalam golongan ini adalah pedagang casing ponsel, pedagang hewan peliharaan, pedagang busi, pedagang sikat panci, juga pedagang obat tikus. Pedagang busi misalnya, dia lebih memilih memamerkan kekuatan busi tersebut. Untuk membuktikan bahwa businya kuat menembus banjir, dia mencelupkan busi tersebut kedalam air dan menyalakan simulator mesinnya. Sambil terus berbicara dia hidupkan simulator itu, mesin menyala. Dengan tambahan beberapa ‘koyah’ (--omong kosong—Jawa), dan praktek pencelupan ini, dia nampaknya yakin dapat menarik pembeli. Apalagi, ketika dia mengulang percobaannya tersebut menggunakan busi merek ternama yang ternyata tidak membuat simulator mesin tersebut nyala.
Pedagang lain yang menggunakan teknik mirip ini adalah pedagang sikat panci dan penjual obat tikus, atau tepatnya penjual lem tikus. Pedagang sikat panci, sepanjang waktunya berdagang, digunakannya untuk menyikat panci yang hitam oleh ‘angus’ (--warna hitam yang diakibatkan nyala api—Jawa). Nampaknya, angus ini sengaja dibikin olehnya dengan membakar pancinya tersebut. Uniknya, dia menambahkan sedikit koyah bahwa sikat ini merupakan ‘jajan awet’—mengingat harganya yang murah dan habisnya akan lama. Sementara itu, pedagang lem tikus akan menggunakan tikus tiruan—yang sangat mirip aslinya—yang terjebak dalam lingkaran lem, untuk memastikan bahwa lemnya sangat rekat.

Jadi bagaimana? Anda mau mencobanya? Semua terserah Anda.